Rowohlt / Markenarchitektur

Strategische Markenentwicklung

Aufgabe

Die Rowohlt Verlage beauftragten .PEPPERZAK. mit der Entwicklung einer Markenstrategie, der Überarbeitung der CD/CI sowie weiteren Maßnahmen zur Überarbeitung der Unternehmenskommunikation.

Lösung

Vielfalt darstellen, Ordnung stiften und Qualität unter Beweis stellen.“ Nach diesen Vorgaben überarbeitete .PEPPERZAK. die gesamte Markenstrategie des führenden Belletristik- und Taschenbuchverlages. Im Verlauf des Markenrelaunches entstand eine Dachmarkenstrategie, die alle Rowohlt Verlage eindeutig zuordnete, ohne deren jeweilige Identität aufzulösen. 4.500 Produkte wurden erschlossen und im Sinne der Werbung, der Markenstrategie und den unterschiedlichen Bedürfnissen der Leser angepasst, also neu gestaltet. Im "wirklichen Leben" bedeutete dies die vollständige Überarbeitung der Corporate Identity, des Corporate Designs, die Neukonzeption des Handelsmarketings und der Endverbraucherwerbung sowie die Umsetzung des Corporate Designs für alle Werbemittel mit Schwerpunkt auf die Buchverlagsvorschauen sämtlicher Rowohlt Verlage.

Extras

Für den effizienten Output, eine konsequent verwirklichte Corporate Identity und maximale kommunikative Synergien wurden die Rowohlt Verlage mehrfach ausgezeichnet, zum Beispiel auf der Leipziger Buchmesse mit dem Buchmarkt-Grand Prix 2004 für den gesamten Markenauftritt.

Corporate Design

Logo-Entwicklung