Markenmodell

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Die vierte Dimension

Die Grundlage für Strategie und Markenführung

Ein wesentliches Ziel unserer Arbeit ist es, für Unternehmen Kommunikationslösungen zu entwickeln, die die Mittel klassischer Markenführung ebenso routiniert einsetzen wie die Instrumente der digitalen Kommunikation.

Für die Definition von Markenwerten und die daraus abgeleitete Positionierung von Marken bedienen wir uns eines werbepsychologischen Modells, welches von Planning-Spezialist Dr. Benjamin Schwenn entwickelt wurde.

Wir identifizieren damit drei eng miteinander verwobene Ebenen: Identität, Relevanz und Differenz. Im Schnittpunkt der drei Dimensionen liegt der Markenkern, auf dessen Basis wir die Positionierung einer Marke formulieren.

© Dr. Benjamin Schwenn


Identität beschreibt die Markenpersönlichkeit im engeren Sinne: die innere und äußere Konsistenz.

Relevanz bedeutet das funktionale und/oder emotionale Identifikationspotenzial für die Zielgruppe(n).

Differenz meint die Eigenständigkeit und Unterscheidbarkeit der Marke gegenüber dem Wettbewerb.

Markenkern definiert die Essenz, die DNA der Marke, er liegt im Schnittpunkt der drei Dimensionen.