VITAMALZ / Sommerkampagne 2015

Vitamalz frischt den Sommer auf!

Aufgabe

Die Sommerkampagne 2015 hatte zur Aufgabe, Vitamalz als perfektes Erfrischungsgetränk für die heißen Sommertage zu kommunizieren und – in gewohnter Manier – alle Fans des Originals mit unterhaltsamen, kreativen Motiven und Gewinnspielaktionen zu begeistern. Die Kampagne wurde 2015 ausschließlich online umgesetzt. Ein perfektes Zusammenspiel aus Website, Facebook-Seite und Online-Werbemitteln war also gefordert.

Lösung

.PEPPERZAK. entwickelte für das Original eine Vielzahl an Sommer-Motiven für die Vitamalz Website und Facebook sowie ein Konzept für die Umsetzung der Online-Aktionen auf der Website und für den Social Media-Kanal Facebook. Die Gewinnspiel-Aktionen wurden in drei Phasen aufgeteilt. Den Start der Sommerkampagne im Juni 2015 bildete die Facebook-Aktion „Sommer, Sonne, Super-Shirts“ – mit hoher Beteiligung der Fangemeinde und 10 glücklichen Gewinnern, die sich über neu-designte Vitamalz Sommer-Shirts freuen durften. Im Juli rückte der sportliche Faktor in den Fokus der Kommunikation: Beim Vitamalz Sattel-Fest wurde in Kooperation mit Kalkhoff ein Crossbike verlost. Das Gewinnspiel wurde auf der Vitamalz-Website umgesetzt und wurde so begeistert angenommen, dass ein neuer Besucherrekord auf der Website verzeichnet wurde. Im August folgte das dritte Gewinnspiel: „Reif für die Insel?“. Hier wurden in einem Suchbild Vitamalz-Flaschen versteckt. User mussten die korrekte Anzahl der Produkte erkennen und konnten dann an der Verlosung von 10 Sommerpaketen teilnehmen. Alle Website-Aktionen wurden von .PEPPERZAK. für die Nutzung mobiler Endgeräte optimiert und machten die Teilnahme für Smartphone- und Tablet-User besonders leicht. Zur Bekanntmachung der Kampagne und der Gewinnspiele wurden der Vitamalz Newsletter, Teaser auf der Website, Facebook-Werbeanzeigen und Facebook-Postings genutzt. Und das Konzept ging wieder einmal auf, wie die hohen Besucherzahlen auf der Website und Facebook-Postings mit einer organischen Reichweite von bis zu 12.000 Facebook-Usern zeigten. .PEPPERZAK. konnte also erneut die Fans des Originals begeistern und Vitamalz selbst ist, wie es eines der Kampagnenmotive schon deutlich machte, „richtig schön braun geworden“.

Image Kampagne

Online-Gewinnspiel

Social Media