Das 18/1 Motiv „Startelf“ und die Gewinne Kickertisch und T-Shirts zur Vitamalz Sommerkampagne 2014 Das 18/1 Motiv „Gelb!“ und eine Vitamalz Flasche mit brasilianischem Samba-Schmuck zur Vitamalz Sommerkampagne 2014 Die beiden 18/1 Motive „Auswechseln“ und „Verlängerung“ zur Vitamalz Sommerkampagne 2014 Die Anzeige „Weltklasse – Sieger trinken Vitamalz“ in der Kicker Sonderausgabe zur Weltmeisterschaft 2014 Das Online-Gewinnspiel „Greenkeeper“ zur Vitamalz Sommerkampagne 2014 mit Abbildung der Gewinne Tischkicker „Heimspiel“ und T-Shirts Weiterführende Motive der Vitamalz Sommerkampagne 2014 auf Facebook zur Fußball-Weltmeisterschaft LKW Verkehrsmittelwerbung mit dem Motiv „La Ola“ zur Vitamalz Sommerkampagne 2014

Vitamalz / Vita-Meisterschaft

Crossmediale Kampagne

Aufgabe

Die Sommerkampagne für Vitamalz, das Original, sollte 2014 ganz im Zeichen der Fußballweltmeisterschaft in Brasilien stehen. Hierzu sollte eine crossmediale Kampagne entwickelt werden. Diese beinhaltete 18/1-Plakate, Anzeigenmotive, die Umsetzung der Motive für Werbung auf LKWs sowie die Weiterführung im Internet in Form von Gewinnspielen und Aktionen auf der Vitamalz Website und auf Facebook.

Lösung

.PEPPERZAK. entwickelte vier 18/1 Motive, die deutschlandweit am POS vor dem LEH geschaltet wurden. Die POS-Kampagne beinhaltete insgesamt vier Flights von Mai bis Juni – passend zum Start der Fußballweltmeisterschaft. Den Auftakt der Kampagne machte das Motiv "Startelf", gefolgt von den Motiven "Gelb", "Auswechseln" und "Verlängerung". Für 1/1 Anzeigen in den WM-Sonderausgaben von Kicker und Sportbild mit dem Titel "Weltklasse! Sieger trinken Vitamalz" wurde ein Key-Visual zur Kampagne entwickelt – die Vitamalz "Samba-Flasche". So bekam Deutschlands beliebtester Malztrunk ein ganz besonderes brasilianisches Flair verliehen. Das Key-Visual kam auch auf der Umsetzung der Kampagne im Internet zum Einsatz. Auf der Vitamalz-Website startete ein 6-wöchiges Online-Gewinnspiel: die Vita-Meisterschaft. Unterteilt in 5 Spielphasen mussten Fragen rund um die Weltmeisterschaft beantwortet und Tipps zu Spielergebnissen abgegeben werden. Verlost wurden exklusiv angefertigten Vitamalz-Kickertische und Vitamalz-Fußballtrikots. Zudem wurde das Online-Game "Greenkeeper" wurde von .PEPPERZAK. für das Sportereignis des Jahres konzipiert, gestaltet und programmiert. Beworben wurden die Online-Gewinnspiele über mehrere Newsletter und Facebook-Ads. Facebook-Fans der Marke durften sich außerdem über jede Menge unterhaltsame Postings zum Spielgeschehen der Fußballweltmeisterschaft und den Online-Aktionen rund um die "Vita-Meisterschaft" freuen. Um den großartigen Erfolg der deutschen Mannschaft bei der WM gebührend zu feiern, wurde ein weiteres Kampagnenmotiv für die Werbung auf LKWs entwickelt: die „Vitamalz La Ola". Die gelben Trucks waren 12 Wochen lang in Deutschland unterwegs und bildeten den perfekten Abschluss der Kampagne 2014.

www.vitamalz.de


Image Kampagne
Online-Gewinnspiel
Plakat
Social Media
Verkehrsmittelwerbung

Branche

Nahrungs- & Genussmittel

Jahr

2014

Technologie

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