Vitamalz / Plakatkampagne

Crossmediale Kampagne

Aufgabe

Konzeption und Umsetzung der jährlichen Kampagne, Promotions und der B2B-Kommunikation. Dabei sollten markenrelevante Inhalte und abverkaufsorientierte Elemente verknüpft und crossmedial eingesetzt werden. Die Ziele: Stärkung der Marke hinsichtlich Image und Bekanntheit und Unterstützung des Abverkaufs.

Lösung

„Zu Wasser, zu Lande und in der Luft“ – so der thematische Bogen, der sich über die Sommerkampagnen von Vitamalz spannt. Das wahrscheinlich wichtigste Sport-Event des Jahres 2010, die Fußball-WM in Südafrika, macht dabei den Auftakt zur Sommer-Kampagne. Dabei werden die sympathischen Sport-Piktogramme dem Großereignis entsprechend dramatisiert: Flotte Fußballszenen, kombiniert mit pfiffigen Headlines, wie „Vitamalz hält, was es verspricht!“ oder „Vitamalz macht Sieger“ verknüpfen spielerisch Produktthemen und Fußballbegriffe. Für entsprechende Action sorgt die Verlosung von 111 Fußball-Fan-Paketen. Teaser am Plakat führen direkt zum Gewinnspiel auf Vitamalz.de. Mit einer zweiten Plakat-Kampagne geht Vitamalz thematisch in die Luft. Unter dem Motto „Vitamalz verlost Flieger“ wird eine Promotion beworben, bei der fernsteuerbare Modellsegelflieger von Robbe verlost werden. Auch hier bewirbt das Plakat das Gewinnspiel auf der Vitamalz Website. Ein eigens programmierter Flugsimulator im Marken-Look garantiert zusätzliche Action. Spiel und Spaß garantiert der erfrischende Energiebringer auch am Strand und im Freibad. Denn diesen Sommer erhalten Käufer einer Kiste Vitamalz einen tollen, gebrandeten Wasserball gratis dazu. Beworben wird die Aktion direkt im Handel mittels aufmerksamkeitsstarker POS-Plakate. Das Ziel: Stärkung des Abverkaufs.

Extras

Eine B2B-Kampagne in ausgewählten Fachzeitschriften unterstreicht schließlich die über 30 Jahre andauernde Marktführerschaft von Vitamalz. Auch hier kommen natürlich die bekannten Sport-Piktrogramme zum Einsatz.

www.vitamalz.de

Corporate Website

Plakat