Rowohlt / Herbstaktion Amerika

Integrierte Kommunikationskampagne

Aufgabe

Der Rowohlt Verlag beauftragte .PEPPERZAK. mit der Kampagnenentwicklung der größten Taschenbuch-Marketingaktion der letzten Jahre. Beworben werden sollten drei Spitzentitel sowie 47 weitere Top-Seller aus der umfangreichen Backlist des Verlages.

Lösung

Eine literarische Reise durch den Kontinent. Unter der Aktionsheadline „Wo liegt Amerika?“ fanden umfangreiche Kommunikationsmaßnahmen statt. Mit einer umfangreichen Publikums- und Handelskampagne wurden insgesamt 50 Highlights amerikanischer Literatur beworben. Zusätzlich zu den einzelnen Titeln wurde ein Postkartenbuch und eine Anthologie der Aktion vorgestellt. Mit Anzeigen in Zeitungen, Publikums- und Fachtiteln wurde für verstärkte Aufmerksamkeit geworben. Zusätzlich flankierten umfangreiche Werbematerialien, Online-Maßnahmen sowie Gewinnspiele die gesamte Aktion. Mit der Aktionswebsite nahm Rowohlt ganz klar Bezug auf die laufende Publikums- und Einzelhandelskampagne des Verlags. Die mediengerechte Adaption der laufenden Kampagne – ein multimedialer Fortsetzungsroman – setzte neben einer wesentlich umfangreicheren inhaltlichen Darstellung von 50 amerikanischen Autoren, zahlreiche multimediale Highlights. Musik, Hörproben und ein elegantes Interaktionskonzept begleiteten den Anwender bei der literarischen Reise durch den amerikanischen Kontinent.

Extras

Neben einem hervorragenden Response durch Presse, Publikum und Handel wurde die Kampagne im Zusammenhang mit der Gesamtkommunikation des Rowohlt Verlages mit dem Buchmarkt Grand Prix 2004 auf der Leipziger Buchmesse ausgezeichnet.

Anzeigen

Broschüren/Folder

Microsite

POS-Werbemittel