Tchibo / Tchibo ideas

Crowdsourcing-Kampagne

Aufgabe

.PEPPERZAK. wurde von der Tchibo GmbH aufgefordert, eine Community-Plattform zu entwickeln, auf der Verbraucher, Designer und Erfinder ihre Ideen präsentieren, zur Diskussion stellen und von der Community bewerten lassen können. Die Website sollte als Informations- und Kommunikationsplattform dienen, und Verbraucher und Designer mit unkonventionellen Einfällen und Visionen miteinander vernetzen. Gleichzeitig stand im Fokus, ausreichend Anreize für die User zu schaffen, ihre Alltagsprobleme und innovativen Lösungsvorschläge einzureichen und gemeinsam „Neues“ zu kreieren.

Lösung

„Tchibo ideas – Die besten Ideen gewinnen“ Nach der Entwicklung des passenden Namens, Claims und Logos für die Ideenplattform machte sich .PEPPERZAK. ans umfangreiche Kreativkonzept, die Informationsarchitektur und Gestaltung der Website und lieferte den Text für das auf Web 2.0 basierende Community-Portal. Während ein „Aufgaben“-Bereich dazu einlädt, alltägliche Probleme aus verschiedensten Bereichen vorzustellen, für die eine Umsetzung gesucht wird, lassen Designer und Erfinder im Bereich „Lösungen“ ihren Ideen freien Lauf. Neben der Bekanntmachung eigener Erfindungen und einer möglichen gemeinsamen Realisierung mit Tchibo, schaffen attraktive Preise einen hohen Anreiz zur Teilnahme. Weiterer Vorteil: die Kommunikation innerhalb der Community in einem hierfür entwickelten Mitgliederbereich oder dem Forum. Dadurch erhalten die User Feedback zu ihren Einreichungen, können diese optimieren und somit ihre Chancen auf den Monats- oder Jahressieg steigern. Ein spannender, von .PEPPERZAK. entwickelter dreistufiger Voting-Prozess ist weiterer Bestandteil des Wettbewerbs. In diesem stimmen die Mitglieder darüber ab, welches die besten Ideen des Monats sind. Weiterhin wurde eine vertonte Info-Tour entwickelt, die auf der Website einen filmischen Ablauf über die wichtigsten Funktionen und Inhalte darbietet. Ebenso lädt der Trailer, der auf Videoportalen Interesse weckt, zum Mitmachen ein. Will sich ein Mitglied fortlaufend über die neuesten Einreichungen, Nominierungen oder Gewinner auf dem Laufenden halten, kann er dies mittels RSS-Feed oder Newsletter tun.

Extras

Im Zuge der Live-Schaltung des Portals kreierte .PEPPERZAK. Anzeigen sowie Werbemittel für den POS. So sorgen von .PEPPERZAK. konzipierte und realisierte Flyer und Aufsteller unter anderem an Design-Hochschulen und in den Tchibo Filialen für Aufsehen und animieren kluge Köpfe zur Einreichung ihrer Aufgaben und Lösungen.

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