Rowohlt / 100 Jahre Jubiläum

Integrierte Kommunikationskampagne

Aufgabe

Entwicklung umfassender Marketing- und Werbemaßnahmen zum 100. Geburtstag des Traditionsverlags. Von der Außenwerbung über Prinzanzeigen und Gewinnspiele bis hin zur Kommunikation mit dem Buchhandel.

Lösung

Eine aufmerksamkeitsstarke Anzeigenkampagne bildete den Auftakt im Jubiläumsjahr 2008. Auffällige Anzeigen-Sujets und starke Headlines spielten mit einzelnen Verlagsschwerpunkten wie z. B. jenem der amerikanischen Literatur. So wies die Anzeige „Amerika wurde 1928 entdeckt“ etwa auf die Aufnahme amerikanischer Titel in das Verlagsprogramm hin.

8-monatige Großflächenplakatierung und Leuchtplakatierung transportierten die Jubiläumskampagne zu den Customer Tochpoints der Verbraucher und garantierten so volle Werbepräsenz. Ein „100 JahrGewinnspiel“, bei dem mit der Beantwortung von 100 Fragen 100 Gewinne im Gesamtwert von 100.000 Euro lockten sowie eine Jubiläums-Buchedition inklusive Jubiläumsdekoration sorgten für verstärkte Aufmerksamkeit am POS. Sämtliche Aktionen wurden in eigens gestalteten Broschüren zusammengefasst und dem Buchhandel zur Verfügung gestellt.


Broschüren/Folder
Plakat
POS-Werbemittel

Branche

Medien & Verlage

Jahr

2008

Services

Design
Konzept