Rowohlt / Launchkampagne DAEMON

Integrierte Kampagne für DAEMON von Daniel Suarez

Aufgabe

Konzeption, Entwicklung und Umsetzung der Einführungskampagne für „DAEMON“, den neuen Cyber-Thriller des Erfolgsautors Daniel Suarez. Dabei sollten alle der potenziellen Leserschaft entsprechenden klassischen und neuen Kommunikationskanäle bespielt werden. Um den Interessierten eine gemeinsame Informations- und Kommunikationsplattform zu bieten, sollte eine passende Micro-Site entwickelt werden – um die Netzwerk-Community zu erreichen, wurden soziale Netzwerke berücksichtigt.

Lösung

Start und Ziel war die Entwicklung eines dem Inhalt des Buches entsprechenden roten Fadens – einer durchgängigen Klammer, die die Kampagne in Form eines Key-Visuals begleitet. Eine kurzerhand auf „KILL“ umbenannte Enter-Computertaste erwies sich dabei als passendes Kampagnen-Bild. Jener Befehl also, der den DAEMON zum Leben erweckt und das Böse entfesselt. Der gesamte grafische Auftritt der Werbemittel spiegelt die Welt der mörderischen Computerprogramme perfekt wider – es entsteht ein „digitaler Sog“, der den Betrachter immer stärker in den Bann des Buches zieht. Aufbauend auf der grafischen Grundidee wurde eine integrierte On- und Offlinekampagne erarbeitet, die sowohl Werbemittel des klassischen Buchhandels umfasst, Print und Außenwerbung beinhaltet, aber auch sämtliche Werbemöglichkeiten im Internet abdeckt. Mit Salesfoldern am POS, Print-Anzeigen in ausgewählten Medien, Großflächenplakaten sowie Internet-Bannern, einer Microsite als Landing-Page, einem Youtube-Trailer und einer Facebook-Fanpage wurden diese Anforderungen erfüllt. Eine Microsite, als Herzstück der Kampagne, agierte dabei als gemeinsame Plattform für Interessierte aus der Offline- und Online-Welt. Dort war eine Kurzbeschreibung des Buches und Interessantes über den Autor zu finden. Es gab die Möglichkeit, das Buch zu kaufen, den Trailer zum Buch anzusehen und an einem Gewinnspiel teilzunehmen. Wer sich zum Fan des Autors oder des neuen Romans berufen fühlte, konnte sich auf die eigens eingerichtete Fanpage auf Facebook weiterleiten lassen.

Extras

Für „Darknet“, den 2. Teil des erfolgreichen Cyberthrillers, entwickelte die Agentur 2011 erneut einen Video-Trailer. Zu sehen z. B. auf www.amazon.de.

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