privileg / Charity Sarah Wiener

Ein Privileg für Kinder

Aufgabe

Ein Jubiläumsjahr ist immer ein guter Anlass, etwas weiterzugeben. Das war auch der Wunsch von privileg anlässlich des 50-jährigen Bestehens. Nach der erfolgreichen Charity-Aktion zugunsten von SOS-Kinderdorf e.V. im Jahr 2012 wollte man auch 2014 wieder eine gemeinnützige Aktion ins Leben rufen. Im Fokus stand diesmal gesunde Ernährung für Kinder in Deutschland, um mit der Aktion nachhaltig etwas zu bewirken.

Lösung

Nach eingehender Recherche von .PEPPERZAK. war mit der Sarah Wiener Stiftung die passende Organisation für die geplante Spendenaktion von privileg schnell gefunden. Die Stiftung hatte es sich zum Ziel gemacht, Kindern aus sozial benachteiligten Familien gesunde Ernährung näher zu bringen und mehr Bezug zur Herkunft unserer Lebensmittel zu vermitteln. Hierfür wurden schon in der Vergangenheit viele verschiedene Projekte erfolgreich umgesetzt: Bauernhoffahrten für Schulklassen, Workshops an Kindertagesstätten und Schulen, gemeinsame Kochkurse und vieles mehr. Das Motto der Stiftung brachte auf den Punkt, was auch Ziel der privileg Charity-Aktion sein sollte: "Für gesunde Kinder und was Vernünftiges zu essen".   Gemeinsam mit den Leitern und Organisatoren der Sarah Wiener Stiftung wurden insgesamt 11 Projekte ausgewählt, die privileg gemeinsam mit Kunden und Fans unterstützen wollte. Umgesetzt wurde eine Verdopplungsaktion auf der Online-Spendenplattform betterplace.org. Unter dem Motto "Ein Privileg für Kinder" verdoppelte privileg jede Spende, die für die 11 Projekte getätigt wurde.   Neben dem Konzept entwickelte .PEPPERZAK. ein Key-Visual und ein Design für die Charity-Aktion, das auf betterplace.org, auf der privileg Website, auf Facebook und in sämtlichen Online-Werbemitteln eingesetzt wurde. Über Aktionsseiten auf privileg.de und auf Facebook gelangten interessierte User direkt zur Detailseite der Spendenplattform. Zur Bewerbung kamen neben diversen Aktionen der Marketingabteilung von privileg auch der privileg Newsletter, Posting-Flights und Banner-Kampagnen auf Facebook zum Einsatz.   Zudem wurde das privileg Jubiläumskalender-Gewinnspiel im vierten Quartal 2014 genutzt, um die Aktion bekannt zu machen und zu unterstützen. Als Tagesgewinne versteckten sich hinter den Kalendertürchen Spenden für die Aktionen. Die Gewinner konnten auf diese Art selbst entscheiden, für welches der 11 Projekte gespendet und im gleichen Zuge die Spende verdoppelt werden sollte.   Schon nach 3 Monaten waren alle Projekte erfolgreich abgeschlossen!   www.privileg.de

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