DPD / We love parcels

Virale Kampagne

Aufgabe

Der DPD beauftragte .PEPERZAK. mit der Erstellung von viralen Spots und der Erstellung der dazugehörigen Microsite. Nach der Seeding-Phase, in der die viralen Spots auf Videoportalen, Foren und Blogs platziert worden waren, wurde die Microsite weiter ausgebaut.

Lösung

Im Vordergrund stand zunächst die Entwicklung und virale Verbreitung der Video-Spots, die neben Bekanntheit und positiven Imageaspekten für die Marke auch einen hohen Unterhaltungswert garantieren sollten. Nick spricht zwar nicht viel, aber eines ist mit Sicherheit klar: Er liebt Pakete. Die viralen Spots geben das Thema der Website www.weloveparcels.com vor. Es geht um die Leidenschaft für Pakete. Um den liebevollen, aber auch schnellen Transport, den bedingungslosen Einsatz für das Paket in jeder Lebens- und Liebenslage. Neben Nicks Filmen und der Möglichkeit, diese zu beurteilen, werden Produkte angeboten, die Nick- und Paket-Fans einfach brauchen. Unter der Domain www.weloveparcels.com wurde eine Microsite etabliert, die als Landingpage für die Spots fungierte und als Fansite für den fiktiven DPD Fahrer „Nick“ diente. Die Microsite bot den Besuchern Online-Games, E-Cards, Screensaver sowie einen Online-Shop, in dem es DPD Merchandisingartikel zu kaufen gab. Auf Grund des großen Erfolgs war „Nick“ natürlich auch Weihnachten 2008 mit einem neuen Viral-Spot, weihnachtlichen E-Cards und pfiffigen (Weihnachts-) Geschenken im Online-Shop zur Stelle.

Extras

Parallel zum Online-Gang der Microsite im Internet, wurde im DPD Intranet die Möglichkeit für Mitarbeiter geschaffen, weitere Ideen für Spots abzugeben und im Forum über die Kampagne zu diskutieren. Ziel war sowohl die Einbeziehung der Mitarbeiter in die Ideenfindung als auch die Verbreitung und der DPD interne Austausch über Nick und seine Abenteuer.

Film/Virals

Microsite

Online-Shop