SPIEGEL Edition / Best of

Buchcover-Design und Verlagswerbung

Aufgabe

Die Gestaltung sämtlicher 40 Buchcover, die Entwicklung der Fachhandels- und Endkundenwerbung sowie der Website für die SPIEGEL-Edition „Best of“ – 40 Jahre deutsche Literatur. In vierzig Bänden (20 x Belletristik, 20 x Sachbuch) vereint die SPIEGEL-Edition das Beste aus vier Jahrzehnten SPIEGEL-Bestsellerliste, ausgewählt vom SPIEGEL-Kulturressort.

Lösung

Ziel und Aufgabe waren eigentlich identisch: Lust aufs Lesen machen. Die anspruchsvolle Buchreihe verlangte nach anspruchsvoller Gestaltung und Kommunikation. Die Buchcover mussten der literarischen Qualität der Editionstitel gerecht werden, während der werbliche Auftritt diese Qualitäten unterhaltsam inszenierte. Wie es sich für den Absender der Edition gehört, lag der Schwerpunkt der Kampagne im Print: zu der redaktionellen Begleitung der Edition im SPIEGEL kam Anzeigenwerbung in allen relevanten Zeitschriften- und Zeitungstiteln. Ergänzt wurde die Anzeigenkampagne um massive Außenwerbung, eine aufwändige Inszenierung am POS sowie einen Internet-Auftritt, der vielfältige Informationen zu Werken und Autoren sowie Einzeltitel- und Paket-Bestellmöglichkeiten bot. Auf der Microsite fanden Interessenten die Autorenbiografien, einen Auszug aus der Werkliste, eine Leseprobe und die begleitenden SPIEGEL-Artikel zum jeweiligen Buch.

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