privileg Charity

Entwicklung einer nachhaltigen Charity-Aktion

Aufgabe

Anlässlich des Weltkindertages hat privileg eine Patenschaft für eine SOS-Kinderdorffamilie übernommen und möchte SOS-Kinderdorf e.V. über die nächsten Monate unterstützen. Dies soll in Form von verschiedenen Online-Aktionen und Gewinnspielen sowohl über die Website als auch über die Community-Plattform Facebook geschehen. Die monatlich wechselnden Magazin-Themen sollen dabei integriert werden.

Lösung

.PEPPERZAK. entwickelte das Konzept „privileg Charity“, das die Monatsthemen im privileg Magazin und verschiedene Gewinnspiele mit Spendenaktionen für SOS-Kinderdorf e.V. verknüpft. An einem animierten Baum, dem Family Tree, können die Besucher der privileg Website und der Facebook-Seite von privileg die schrittweisen Erfolge, die mit den Aktionen für SOS-Kinderdorf e.V. erzielt wurden, detailliert nachverfolgen. Die für die Charity-Aktion entwickelte Wort-Bildmarke greift das Bild des Family Trees auf und dient als Key-Visual für alle privileg Aktionen zugunsten SOS-Kinderdorf e.V. – auf der Website, auf Facebook und sämtlichen Werbemitteln. Alle Gewinnspiele wurden so konzipiert, dass die Anwender mit Ihrer Teilnahme an den Aktionen gleichzeitig SOS-Kinderdorf e.V. unterstützen. Den ersten Schritt machten die „privileg Auktionen“, bei denen Haushaltsgeräte auf der privileg Website zu einem Startpreis von 1 Euro versteigert wurden. Den Anschluss machten Halloween-Gewinnspiele in Form einer Kürbis-Suche auf privileg.de und einem Halloween-Fotowettbewerb auf Facebook. So wurden in kurzer Zeit weitere Spenden für SOS-Kinderdorf e.V. durch die Gewinnspielteilnahme der Anwender möglich gemacht. Den Höhepunkt der Spendenaktionen bildete der privileg Adventskalender. In Kooperation mit namhaften Sponsoren konnten Anwender bei diesem Online-Gewinnspiel in der Adventszeit täglich Kalendertürchen öffnen und an Gewinnverlosungen teilnehmen. Visuell wurde der Kalender in Form einer Küche dargestellt – dem Hauptpreis bei diesem Gewinnspiel. Der Nutzen für SOS-Kinderdorf e.V. entstand durch die Beteiligung der Kooperationspartner, die viele der Gewinne gleich zweimal zur Verfügung stellten – sowohl für die Teilnehmer als auch für die Kinderdorffamilie.

Extras

Zur Bekanntmachung der Aktionen dienen der monatlich erscheinende Newsletter, Charity-Spezial Seiten auf der privileg Website, Info-Seiten und Postings auf Facebook sowie Online-Banner auf zielgruppenrelevanten Websites.

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