Cornelsen / Lextra-Kampagne
Kampagne zur Markteinführung des Sprachlernprogramms
Aufgabe
Zur Markteinführung des Sprachlernprogramms „Lextra“ beauftragte der Cornelsen Verlag .PEPPERZAK. mit der Entwicklung einer punktgenauen, klassischen Kampagne zur Endkundenkommunikation.
Lösung
.PEPPERZAK. entwickelte vier Anzeigenmotive: Alltagssituationen, die eindeutig zu verstehen gaben, dass es manchmal hilft, eine Sprache ansatzweise zu beherrschen: „Der unwissende Reisende, der am Toilettenpapier scheitert oder Tiere in seinem Hotelzimmer hat“, oder „der Vertriebler, der in der Präsentation an einfachen Übersetzungen zu scheitern droht“. Zuerst lief die Anzeigenkampagne in Fachtiteln, in einem zweiten Schritt startete die Endkunden-Kampagne: mit einer bundesweiten Citylight-Kampagne zur Markteinführung, ergänzt durch eine PoS-Kampagne im Buchhandel und einer Anzeigenkampagne in gängigen Publikumstiteln (GEO, Focus, DB mobil).
Kampagne
Plakat
Branche
Medien & Verlage
Jahr
2008
Services
Design
Konzept