Cornelsen Lextra Tier im Zimmer Cornelsen Lextra Anzeigenkapagne

Cornelsen / Lextra-Kampagne

Kampagne zur Markteinführung des Sprachlernprogramms

Aufgabe

Zur Markteinführung des Sprachlernprogramms „Lextra“ beauftragte der Cornelsen Verlag .PEPPERZAK. mit der Entwicklung einer punktgenauen, klassischen Kampagne zur Endkundenkommunikation.

Lösung

.PEPPERZAK. entwickelte vier Anzeigenmotive: Alltagssituationen, die eindeutig zu verstehen gaben, dass es manchmal hilft, eine Sprache ansatzweise zu beherrschen: „Der unwissende Reisende, der am Toilettenpapier scheitert oder Tiere in seinem Hotelzimmer hat“, oder „der Vertriebler, der in der Präsentation an einfachen Übersetzungen zu scheitern droht“. Zuerst lief die Anzeigenkampagne in Fachtiteln, in einem zweiten Schritt startete die Endkunden-Kampagne: mit einer bundesweiten Citylight-Kampagne zur Markteinführung, ergänzt durch eine PoS-Kampagne im Buchhandel und einer Anzeigenkampagne in gängigen Publikumstiteln (GEO, Focus, DB mobil).


Kampagne
Plakat

Branche

Medien & Verlage

Jahr

2008

Services

Design
Konzept